Szkolenie: BADANIA RYNKU. BADANIA MARKETINGOWE
Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Inne
Szkolenie otwarte
Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej
Osoba kontaktowa:
Daniel Bogusz
tel.: 022 877 38 43
email: firma@bonavigator.pl
| Tytuł: | BADANIA RYNKU. BADANIA MARKETINGOWE. Współpraca z agencjami. Samodzielne prowadzenie badań. Praktyczna interpretacja wyników badań |
|---|---|
| Kategoria: | SPRZEDAŻ I MARKETING / Inne |
| Metodyka: | Ćwiczenia |
| Opis: | Szkolenie "Badania Rynku. Badania Marketingowe. Współpraca z agencjami. Samodzielne Prowadzenie Badań. Praktyczna Interpretacja Wyników" jest przeznaczone jest dla pracowników działu marketingu różnego szczebla. W szkoleniu mogą uczestniczyć również członkowie zarządu oraz pracownicy działu sprzedaży w celu zrozumienia istoty badań marketingowych, korzyści wynikających z ich stosowania oraz przełożenia uzyskanych danych na wyniki i efekty sprzedażowe. |
| Poziom zaawansowania : | początkujący |
| Trenerzy: | IZABELA BOHDAN - TALMONT - Trener - Praktyk. Menedżer marketingu z wieloletnim doświadczeniem w zakresie zarządzania markami (branding) i produktami (product management), strategii marketingowych, trade marketingu. Karierę zawodową rozpoczynała w Kamis - Przyprawy S.A. początkowo jako analityk sprzedaży, aby w 2003 roku objąć stanowisko Koordynatora Marketingu na Rynkach Zagranicznych. Odpowiadała m.in. za: wprowadzanie nowych produktów na rynki Europy Wschodniej i rynek amerykański, przygotowanie wsparcia marketingowego dla partnerów zagranicznych, analizę działań konkurencji oraz współpracę z zagranicznymi agencjami reklamowymi, ocenę akcji promocyjnych. Od 2005 roku była odpowiedzialna za marki własne (private labels) w Kamis - Przyprawy S.A. współuczestniczyła w tworzeniu i wdrażaniu strategii rozwoju działu odpowiedzialnego za marki własne i eksport. Wynikiem tych prac było wprowadzenie przypraw i musztard pod marką własną do sieci: Jeronimo Martins (Biedronka), Carrefour, Plus Discount, Tesco, Kaufland, Lidl na rynku polskim oraz na rynkach zagranicznych (m.in. Węgry, Czechy, Słowacja) dla takich klientów jak Tesco, Lidl, Kaufland. Ściśle współpracowała z poszczególnymi działami firmy na każdym etapie przygotowania produktu pod markę własną (jakość, produkcja, B&R, zakupy, logistyka). Od połowy 2006 roku związana z Eveline Cosmetics gdzie odpowiadała za opracowanie i wdrażanie kampanii promujących markę na rynkach eksportowych oraz współpracę z mediami zagranicznymi w zakresie reklam i PR, kontrolę budżetów marketingowych i promocyjnych. W latach 2007 - 2008 w 3M Poland odpowiadała za zarządzanie markami Consumer Health Care (marki Viscoplast, Nexcare, Kinder Test) w kanale tradycyjnym, nowoczesnym i farmaceutycznym. Była odpowiedzialna za wprowadzanie nowych produktów, współpracę ze strukturami międzynarodowymi w ramach korporacji, koordynację działań PR dla marek, działania trade marketingowe, opracowanie i wdrażanie kampanii promocyjnych, zarządzanie marżą na produktach, zarządzanie kanałami dystrybucji, współpracę z agencjami badającymi rynek (AC Nielsen), reklamowymi i domami mediowymi. Zrealizowała również projekt marki własnej dla sieci Biedronka. Od 2009 roku Brand Manager marki Canpol babies w Canpol Communication. Zarządza marką Canpol babies we wszystkich kanałach dystrybucji, przygotowuje analizy strategiczne i wytycza kierunki rozwoju dla marki, projektuje oraz prowadzi akcje promocyjne skierowane do konsumentów i środowiska medycznego. Współpracuje z agencjami badawczymi w zakresie badań jakościowych i ilościowych w ramach projektu repozycjonowania marki. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej i Uniwersytetu Warszawskiego. |
| Program: | 1. INFORMACJA W MARKETINGU Rodzaje i źródła informacji Znaczenie informacji 2. BADANIA MARKETINGOWE Funkcje badań Obszary badań marketingowych Dobór prób Etapy przygotowania badania Wykorzystanie badań marketingowych w polskich przedsiębiorstwach 3. JAKOŚCIOWE BADANIA MARKETINGOWE Zakres stosowania metod jakościowych Techniki badawcze Zasady doboru próby i konstruowania pytań Interpretacja wyników 4. BADANIA ETNOGRAFICZNE Przedmiot badań etnograficznych, cel stosowania Metody zbierania danych Formułowanie pytań badawczych Interpretacja wyników 5. ILOŚCIOWE BADANIA MARKETINGOWE Specyfika badań ilościowych Techniki badawcze Konstruowanie pytań badawczych Interpretacja wyników i przekładanie ich na konkretne działania 6. WYKORZYSTANIE BADAŃ JAKOŚCIOWYCH I ILOŚCIOWYCH W BADANIU MARKI Elementy marki poddawane badaniom Korelacja marki z rynkiem - analiza konsumenta, konkurencji i trendów Stosowane metody i techniki 7. TAJEMNICZY KLIENT - BADANIE JAKOŚCI USŁUG Istota, cel, wady i zalety badania Typy badań Etapy projektu badawczego Nietypowe zastosowania "Tajemniczego klienta" Interpretacja wyników 8. BADANIE WIELKOŚCI RYNKU Zakres danych i możliwości ich wykorzystania w działaniach sprzedażowo - marketingowych Interpretacja wyników, dobór strategii działania 9. KRÓTKA CHARAKTERYSTYKA POZOSTAŁYCH BADAŃ Badania trackingowe Badania segmentacyjne 10. WSPÓŁPRACA Z AGENCJAMI BADAWCZYMI Rynek badań marketingowych w Polsce Współpraca z agencją - wybór agencji, zasady oraz wady i zalety współpracy Skuteczne przygotowanie briefu 11. SAMODZIELNE PROWADZENIE BADAŃ Możliwości i ograniczenia samodzielnych badań Obszary i sposoby prowadzenia badań we własnym zakresie |
Poleć szkolenie znajomemu
