Strona główna Szkolenia BENCHMARKING W MARKETINGU
Szkolenie: BENCHMARKING W MARKETINGU
Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Inne
Szkolenie otwarte
Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej
Osoba kontaktowa:
Daniel Bogusz
tel.: 022 877 38 43
email: firma@bonavigator.pl
| Tytuł: | BENCHMARKING W MARKETINGU. Jak rozwijać produkty i marki analizując strategię konkurencji? |
|---|---|
| Kategoria: | SPRZEDAŻ I MARKETING / Inne |
| Metodyka: | Ćwiczenia |
| Opis: | Benchmarking jest często określany, w sposób bardzo ogólny, jako rozwiązanie stosowane w zarządzaniu przedsiębiorstwem polegające na porównaniu procesów, koncepcji, metod, praktyk stosowanych przez naszą firmę, z tymi sami stosowanymi przez firmy uchodzące za najlepsze na rynku. Różne źródła wskazują jako początek usystematyzowanego benchmarkingu wewnętrzny program naprawczy Rank Xerox-a "Leadership Through Quality", którego II część nosiła nazwę Benchmarking. Celem tego programu było rozwiązanie problemów finansowych i organizacyjnych związanych z wysoką konkurencją na rynku producentów kserokopiarek (koszty produkcji u głównego konkurenta Xerox-a - Canona były kilkukrotnie niższe). Pamiętajmy jednak o jednym, benchmarking nie jest naśladownictwem ani kopiowaniem rozwiązań! Benchmarking to metoda pozwalająca: wskazać czynniki powodujące, że analizowany proces biznesowy jest efektywny, a następnie określić podobne możliwości w naszym przedsiębiorstwie, dziale, rynku, branży. B |
| Poziom zaawansowania : | początkujący |
| Trenerzy: | IZABELA BOHDAN - TALMONT - Trener - Praktyk. Menedżer marketingu z wieloletnim doświadczeniem w zakresie zarządzania markami (branding) i produktami (product management), strategii marketingowych, trade marketingu. Karierę zawodową rozpoczynała w Kamis - Przyprawy S.A. początkowo jako analityk sprzedaży, aby w 2003 roku objąć stanowisko Koordynatora Marketingu na Rynkach Zagranicznych. Odpowiadała m.in. za: wprowadzanie nowych produktów na rynki Europy Wschodniej i rynek amerykański, przygotowanie wsparcia marketingowego dla partnerów zagranicznych, analizę działań konkurencji oraz współpracę z zagranicznymi agencjami reklamowymi, ocenę akcji promocyjnych. Od 2005 roku była odpowiedzialna za marki własne (private labels) w Kamis - Przyprawy S.A. współuczestniczyła w tworzeniu i wdrażaniu strategii rozwoju działu odpowiedzialnego za marki własne i eksport. |
| Program: | 1. CZYM JEST BENCHMARKING Zdefiniowanie benchmarkingu Obszary zastosowań Rodzaje i rola benchmarkingu 2. BENCHMARKING W POZYCJONOWANIU I REPOZYCJONOWANIU MARKI Strategie pozycjonowania / repozycjonowania w oparciu o konkurencję i ich skuteczność Wykorzystanie benchmarkingu do budowania silnej marki 3. STOSOWANIE BENCHAMARKINGU NA POZIOMIE ELEMENTÓW MARKETINGU MIX Benchmarking w kształtowaniu produktów Strategie cenowe w oparciu o konkurencję i ich efektywność Promocja i komunikacja 4. ZASTOSOWANIE BENCHMARKINGU W INNYCH OBSZARACH ZWIĄZANYCH Z MARKETINGIEM Badania marketingowe Benchmarking wyników 5. JAK SKUTECZNIE WYKORZYSTYWAĆ BENCHMARKING Benchmarking strategiczny Wykorzystanie benchmarkingu do budowania swojej przewagi |
Poleć szkolenie znajomemu
