Strona główna Szkolenia  WPROWADZANIE NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK

Szkolenie: WPROWADZANIE NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK

Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Inne

Szkolenie otwarte

Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej

Osoba kontaktowa:
Daniel Bogusz
tel.: 022 877 38 43
email: firma@bonavigator.pl

  • Poleć znajomemu
  • Zadaj pytanie


Tytuł: WPROWADZANIE NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK (New Product Development)
Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Inne
Metodyka: Ćwiczenia
Opis: Szkolenie Wprowadzanie nowego produktu na rynek (new product development). Wprowadzenie nowego produktu na rynek nie jest rzeczą łatwą.

I choć daleko nam jeszcze do rynku amerykańskiego czy zachodnioeuropejskiego coraz większa konkurencja i nasycenie rynku powoduje, że więcej jest nieudanych "launch-ów" niż tych zakończonych sukcesem. Jak więc profesjonalnie przygotować się do wprowadzenia nowego produktu na rynek? Jakich błędów unikać? Na te i inne pytania odpowiemy w trakcie szkolenia.

Szkolenie jest przeznaczone dla product i brand managerów, dyrektorów marketingu, członków zarządu.
Poziom zaawansowania : początkujący
Trenerzy: TOMASZ ŁUCEK -



Menedżer działów marketingu, specjalista od działań trade marketingowych i wsparcia sprzedaży, new product development.

Karierę zawodową rozpoczynał w działach sprzedaży firm z branży high-tech - Pro Futuro SA i eCenter SA. Od 2001 roku związany z Agencją Reklamową S4 gdzie przeszedł wszystkie szczeble kariery począwszy od Kierownika działu Internet i Multimedia a skończywszy na stanowisku Business Development Director.
Był odpowiedzialny m.in.: za przygotowanie i realizację działań strategicznych dla BP Partnerclub, programy lojalnościowe dla Prymat S.A. i Chipita Poland. Koordynował projekt "Standard Merchandisingowy" dla Calsberg Polska. Opracował i przeprowadził kilkadziesiąt projektów promocji konsumenckich, promocji sprzedaży, programów lojalnościowych, konkursów i loterii zarówno sektorze BtC jak i BtB.
Program: 1. PRZED WPROWADZENIEM NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK - KONIECZNE PODSTAWY.
Organizacja przedsiębiorstwa przed wprowadzeniem nowego produktu.
Kto i kiedy powinien myśleć o wprowadzaniu nowych produktów?
Kompetencje firm w zakresie wprowadzania nowych produktów.
2. NOWY PRODUKT.
Definicje i podstawowe pojęcia.
Klasyfikacja nowych produktów.
Znaczenie procesu i rola rozwoju nowych produktów.
Główne czynniki powodzenia.
3. MODELE ROZWOJU NOWYCH PRODUKTÓW.
Model sekwencyjny.
Model zintegrowany.
Inne przykłady.
4. STRUKTURA PROCESU ROZWOJU NOWEGO PRODUKTU.
Budowa ogólna procesu.
Struktura decyzyjna w procesie.
Pułapki i zagrożenia w procesie.
5. PRZYGOTOWANIE PROCESU WPROWADZANIA NOWEGO PRODUKTU.
Budżet.
Pomysły.
Analiza pomysłu.
Formalizacja, opracowanie i testowanie na etapie koncepcji.
Strategia marketingowa.
Analiza ekonomiczno - biznesowa projektu.
6. ZARZĄDZANIE WPROWADZANIEM NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK.
Opracowanie produktu.
Testowanie produktu.
Testowanie rynku - test marketingowy.
Korekta produktu.
7. WPROWADZENIE NOWEGO PRODUKTU NA RYNEK.
a) Komercjalizacja:

Prototyp idealny.
Modyfikacja planu marketingowego i strategii.
Kiedy? Gdzie? Komu? Jak?.
Rozpoczęcie produkcji.
b) Akceptacja nowego produktu na rynku:

Fazy procesu.
Czynniki wpływające na proces.
Nabywcy i ich reakcje.
8. NOWY PRODUKT A KONCEPCJA MARKETING MIX W PRZEDSIĘBIORSTWIE.
Pojęcie marketing mix.
Wpływ nowego produktu na koncepcję marketing mix.
9. METODY OGRANICZANIA RYZYKA W PROCESIE REALIZACJI ROZWOJU NOWEGO PRODUKTU.
Identyfikacja ryzyka.
Zarządzanie i ograniczanie ryzyka.
10. NOWY PRODUKT - ISTOTNE OBSZARY ZALEŻNE.
Formy organizacyjne.
Kto decyduje o nowym produkcie - Klient czy przedsiębiorstwo?
"Konkurencja nie śpi" - wpływ konkurencji na proces.
Główne przyczyny niepowodzeń nowych produktów na rynku.
Moda - silny czynnik wpływający na nowe produkty.
Zmiany i ewolucje cyklu życia produktów.
 

Poleć szkolenie znajomemu