Strona główna Szkolenia Zarządzanie marką
Szkolenie: Zarządzanie marką
Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Marketing i Reklama
Szkolenie zamknięte
Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej
Osoba kontaktowa:
Dział szkoleń
tel.: 695 43 43 43 ; 022 616 40 85
email: szkolenia@selectone.com.pl
| Tytuł: | Zarządzanie marką |
|---|---|
| Kategoria: | SPRZEDAŻ I MARKETING / Marketing i Reklama |
| Metodyka: | Wykłady |
| Poziom zaawansowania : | początkujący |
| Program: | PROGRAM SZKOLENIA: 1. KONCEPCJA, ZNACZENIE I ZAKRES MARKI: •Co to jest marka? •Relacja między marką a produktem •Znaczenie marki dla nabywców i producentów •Szerokość koncepcji marki 2. KAPITAŁ MARKI: •Definicja kapitału marki •Aktywa i pasywa kapitału marki •Budowanie kapitału marki •Źródła kapitału marki •Korzyści wynikające z kapitału marki 3. PROCES BUDOWY MARKI: •Tworzenie tożsamości marki •Zasady wyboru elementów marki: •Nazwa •Logotyp •Symbol •Postać •Opakowanie •Slogan •Strategia marki a plan marketingowy •Dodatkowe elementy wpływające na percepcję marki tzw. skojarzenia wtórne •Świadomość marki •Wizerunek marki 4. STARTEGIA MARKI: •Pozycjonowanie marki - metody i techniki •Macierz marka - produkt •Projektowanie hierarchii marek, w tym strategie migracyjne •Marketing doświadczalny - projektowanie doświadczenia klienta •Marketing emocjonalny - projektowanie stanu emocjonalnego klienta 5. KOMUNIKACJA MARKI: •Model komunikacji (zaangażowany odbiorca) •Płytki model przetwarzania informacji i jego znaczenie dla percepcji marki i reklamy •Omówienie narzędzi komunikacji pod kątem ich wpływu na postrzeganie marki: •Reklama •Promocja sprzedaży •Public relations •Sprzedaż osobista •Marketing bezpośredni •Event marketing i sponsoring •Marketing internetowy •Nowe media 6. POMIAR MARKI: •Jakościowe i ilościowe techniki pomiaru •Metody pomiaru efektów kapitału marki •metody komparatywne •metody kompleksowe •System pomiaru kapitału marki 7. WYBRANE ZAGADNIENIA ZARZĄDZANIA MARKĄ: •Wzmacnianie marki w długim okresie czasu •Kryzys marki •Rewitalizacja marki •Rozszerzanie marki |
Poleć szkolenie znajomemu
