Szkolenie: OMD School 1

Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Marketing i Reklama

Szkolenie zamknięte

Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej

Osoba kontaktowa:
Magdalena Kalbarczyk
tel.: (22) 3201105
email: magdalena.kalbarczyk@omd.pl

  • Poleć znajomemu
  • Zadaj pytanie


Tytuł: OMD School 1 - planowanie i realizacja kampanii reklamowych w mediach
Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Marketing i Reklama
Metodyka: Ćwiczenia
Wykłady
Poziom zaawansowania : początkujący
Program: Celem szkolenia jest pokazanie dynamiki rynku mediów reklamowych w Polsce, pokazanie charakterystyki poszczególnych kanałów komunikacji i kryteriów doboru mediów do kampanii reklamowych. Omówione zostaną najważniejsze wskaźniki mediowe wykorzystywane przy planowaniu mediów oraz narzędzia i badania służące do oceny i przygotowania media planów. Uczestniczy wezmą udział w zajęciach warsztatowych, w czasie których pracują nad konkretnymi briefami i samodzielnie przygotowują media plany.

Program szkolenia

Dzień pierwszy

1. Media w Polsce
• Wstęp dot. planowania mediów z omówieniem podstawowych pojęć i wskaźników
• Obraz rynku mediowego w Polsce: wydatki na reklamę, główni gracze, trendy na polskim rynku mediowym/reklamowym
• Szczegółowa analiza poszczególnych mediów: TV, Prasa, Radio, Outdoor, Internet, Kino
• Narzędzia badawcze w pracy domu mediowego, metodologia i zastosowanie - przykłady rzeczywistych analiz wraz z pokazaniem zastosowań w strategii komunikacji (case studies)

2. Dobór mediów:
• podsumowanie cech, wad i zalet poszczególnych mediów - ćwiczenie
• Warsztat w grupach: dobór mediów do konkretnej kampanii reklamowej (case studies)
Dzień drugi

3. Wskaźniki mediowe
• Podstawowe definicje
• Warsztaty - liczenie statystyk mediowych

4. Warsztat I
Zajęcie warsztatowe w grupach: planowanie kampanii prasowej do zadanego briefu z użyciem PBC General (z wykorzystaniem komputerów).

5. Warsztat II
Zajęcie warsztatowe w grupach: planowanie kampanii TV do zadanego briefu z użyciem narzędzia Galaktyczny Wojownik (z wykorzystaniem komputerów).
 

Poleć szkolenie znajomemu