Strona główna Szkolenia Od projektu do raportu z badań marketingowych
Szkolenie: Od projektu do raportu z badań marketingowych
Kategoria: SPRZEDAŻ I MARKETING / Marketing i Reklama
Szkolenie zamknięte
Najedź kursorem na daną ikonkę aby dowiedzieć się więcej
Osoba kontaktowa:
tel.: 781 020 781
email: biuro@caditi.pl
| Tytuł: | Ilościowe i jakościowe badania zachowań nabywców - od projektu do raportu z badań marketingowych WARSZTATY KOMPUTEROWE |
|---|---|
| Kategoria: | SPRZEDAŻ I MARKETING / Marketing i Reklama |
| Metodyka: | Case studies |
| Opis: | Celem pierwszej części szkolenia jest uzyskanie praktycznych umiejętności w zakresie realizacji ilościowego badania zachowań nabywców. Uczestnicy uzyskają umiejętność: * samodzielnego przygotowania projektu badania zachowań nabywców, * budowy i skalowania kwestionariusza ankietowego w pomiarze preferencji, postaw i zachowań zakupowych nabywców, * przetwarzania i analizy danych z wykorzystaniem programu Excel w oparciu o wyniki badań ilościowych, * interpretacji wyników badań ilościowych. Uczestnicy szkolenia uzyskają wiedzę teoretyczną dotyczącą etapów przygotowania i prowadzenia ilościowego badania marketingowego wśród nabywców. Celem drugiej części szkolenia jest uzyskanie praktycznych umiejętności w zakresie realizacji jakościowych badań zachowań nabywców. Uczestnicy uzyskają umiejętność: * przygotowania projektu badania fokusowego, * budowy scenariusza dyskusji grupowej, * stosowania technik wspomagających w badaniu opinii i preferencji. |
| Poziom zaawansowania : | średnio zaawansowany |
| Trenerzy: | Dr Mirosława Kaczmarek - Adiunkt w Katedrze Badań Marketingowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. Doświadczony trener oraz autor wielu publikacji z zakresu badań marketingowych, segmentacji rynku, ilościowych i jakościowych metod badań rynku i pomiaru jego skuteczności. Współpracownik m.in. Instytutu Technik Telekomunikacyjnych i Informatycznych, Centrum Zastosowań i Analiz Marketingowych Norte sp. z o.o. , Centrum Ekspertyz Gospodarczych UE Poznań oraz członek zespołu ekspertów Agencji PR Prelite w Poznaniu. |
| Wielkość grupy: | 15 |
| Program: | CZĘŚĆ 1 - ILOŚCIOWE BADANIA ZACHOWAŃ NABYWCÓW 1. Proces badania marketingowego w obszarze zachowań nabywców - wprowadzenie. Projektowanie badania marketingowego. Przygotowanie projektu badania. 2. Czynniki determinujące zachowania nabywców na rynku - pomiar cech i zachowań nabywców. Typy skal pomiarowych i ich cechy. Kwestionariusz jako narzędzie pomiaru cech i zachowań nabywców. Przygotowanie projektu kwestionariusza w badaniu zachowań nabywców. 3. Określanie liczebności próby i wybór metody doboru próby w badaniach ilościowych (ankietowych). Wyznaczanie próby badawczej z zastosowaniem metody doboru kwotowego. 4. Tworzenie bazy danych i przetwarzanie danych z badań ilościowych. Zasady redukcji i kodowania danych. Tworzenie w programie Excel tabel wynikowych (tabel kontyngencji) na podstawie danych z badań ankietowych. Przygotowanie bazy danych i tabel kontyngencji. 5. Przygotowanie raportu z badań ankietowych. Analiza i interpretacja zależności pomiędzy cechami i zachowaniami nabywców w oparciu o tablice kontyngencji. Przeprowadzenie segmentacji nabywców w oparciu o tablice kontyngencji. CZĘŚĆ 2 – JAKOŚCIOWE BADANIA ZACHOWAŃ NABYWCÓW 1. Proces badawczy w badaniach jakościowych. 2. Scenariusz zogniskowanego wywiadu grupowego (badania fokusowego) – rodzaje pytań, kolejność, zasady budowy i funkcje pytań. 3. Wykorzystanie technik projekcyjnych i wspomagających w badaniach fokusowych. Przygotowanie scenariusza badania fokusowego. 4. Organizacja zogniskowanego wywiadu grupowego (badania fokusowego) – rekrutacja uczestników, warunki techniczne (sprzętowe) i lokalowe 5. Moderowanie dyskusji grupowej – cechy i kryteria doboru moderatora. Trudne sytuacje i błędy w zakresie moderacji badania fokusowego. Analiza pracy moderatora na przykładzie wyświetlonego fragmentu badania fokusowego. 6. Analiza wyników i przygotowane raportu z badania fokusowego. 7. Przykłady zastosowań badań fokusowych i technik projekcyjnych w badaniach produktu i reklamy. |
| Wymagania: | Adresaci szkolenia: - pracownicy działów sprzedaży, marketingu, PR, analiz rynkowych - osoby odpowiedzialne za projektowania i przeprowadzanie badań marketingowych - firmy zajmujące się badaniem opinii publicznej - właściciele samodzielnie zarządzający małymi przedsiębiorstwami - kreatorzy rynku - analitycy rynkowi - pracownicy agencji reklamowych |
| Świadczenia dodatkowe: | materiały, serwis kawowy, obiad, certyfikat |
Poleć szkolenie znajomemu
